損料屋での祟り？

（損料屋・そんりょうや：生活道具等のレンタル屋のこと。江戸時代当時に実在していた。）

江戸時代、近所の子どもたちがとある損料屋の商売道具である日用品の鍋や釜を棍棒で叩いたり放り投げたりしていたことがあったという。
その店の主人は売り物の生活道具を粗末にする子どもたちにお小遣いを渡し、感謝したという。

主人は
「道具をいじめると、九十九神(付喪神：つくもがみ)になって化けて出るぞ」
と普段から道具の借主となる客には言っていたのだが、店に古くからある道具に憑いている九十九神は子供たちが道具を粗末に扱うのを笑って見ていたという。

なぜ？